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库克期间的“The biggest thing”会是iPhone Air吧

文/何伊然

剪辑/刘宇翔

本年苹果秋季新品发布会整场最大亮点，无疑是iPhone Air。

“这是iPhone有史以来最大的一次飞跃。”苹果CEO库克如斯盛赞iPhone Air，“它莽撞得仿佛下一秒就要飞走。”

这不禁让东说念主念念起，2008年1月15日，在旧金山莫斯康中心，乔布斯从牛皮纸袋抽出MacBook Air的经典一幕。

开端，好多东说念主并不看好MacBook Air，它自然超等莽撞，但不行更换电板、独一单USB接口+Micro-DVI输出，用户需要非常花59好意思元购买转征询，以至于《PC Magazine》痛批它是“反东说念主类想象”。

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但恰是MacBook Air奠定了MacBook 系列莽撞、高性能的定位，平直导致戴尔退出耗尽级条记本市集，东芝笔电业务停业，索尼VAIO品牌出售，即便它们将利润压到每台43好意思元，也无力造反MacBook 系列。

库克于2011 年8 月接替乔布斯成为苹果公司CEO，在他执掌苹果的14 年里，公司营收从约650亿好意思元升至2024 财年的3910亿好意思元，利润则从140亿好意思元增至1000多亿好意思元，市值更是从3000亿好意思元飙升到3.3万亿好意思元。

在稳稳守住iPhone、MacBook两条中枢居品线市蚁合位的同期，库克还疏导苹果告成推出了Apple Watch、AirPods等新址品，它们都成为了新的增长点。此外，苹果还推出了自研的M系列芯片以及Vision Pro，虽然后者远没达到预期，但也点开了空间预备的科技树。

无论从哪个角度来看，库克都是及格乃至凸起的CEO。但他现年如故64 岁，比设施普尔500指数中的大无数CEO都要年长，对于他行将卸任CEO的别传早已甚嚣尘上。

虽然库克的大众形象老是温煦尔雅，莫得报复性，但从贸易发达来看，他的内核是极具进步心的。在离开苹果公司CEO 岗亭前，他应该是念念留住一款经典居品，一款能铭记在苹果乃至耗尽电子历史的殿堂级居品。

而iPhone Air应该即是这款被他奉求厚望的“开山之作”雏形。

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这款史上最薄的iPhone机身厚度仅为5.6毫米，分量165克，为了压减机身厚度，苹果展现了壮健的技能实力，使用了超轻钛合金框架，拿出了“顶部集成、底部电板”颠覆想象，更是取消了实体SIM卡槽，仅撑抓eSIM。

在外不雅上，苹果有利将iPhone Air的机身想象为高反光抛光名义，提供深空黑、云白、浅金、天蓝四款配色，还推出了配套的MagSafe磁吸电板、半透明保护壳、轻巧边框保护套及可更换情感的斜挎挂绳。

毫无疑问，iPhone Air在想象上模仿了前卫圈本年流行的“欧若风”。欧如果“Aura”的音译，含义为气味和灵韵，同期也跟北欧神话中的极光女神Aurora名字附进。在立场上，以低满盈度、高妙度颜色为符号，强调氛围感，彰显和蔼、优雅、自然的嗅觉。

苹果工业想象副总裁莫莉·安德森强调，苹果不但愿给耗尽者提供的仅仅一款现存机型的升级版，而是要拿出能引发起耗尽者的选拔贫苦症的居品。让莫得换机需求的耗尽者看到居品后都忍不住多买一部。

库克也零散强调，个性化配件能匡助用户彰显特质，进一步强化用户和居品之间的心扉贯串。简言之，苹果不念念用户只把iPhone揣到兜里或是放到包里，而是退换为外搭配饰，致使作念成包挂，平直跟此前全球爆火的LABUBU抢一下眼球。

显然，iPhone Air是苹果宅心较着的“破圈”尝试，更特出视觉和手感冲击，磋议群体并非统数码发热友，而是对性能够用就行但对外不雅更为敏锐的潮水用户，以此撬动防备个性化的年青群体。

这一策略，像不像17 年前初代MacBook Air推出时的磋议定位？

即便以今天的目光来看，初代MacBook Air的想象依旧号称不计成本，单台Unibody CNC加工耗时3小时，良品率仅33%。而在iPhone Air上，通过数控铣削工艺达成了0.3mm的钛合金极窄边框，并摄取纳米级氧化锆晶体定向摆设技能，使超瓷晶背板在相似强度下可减少30%材料用量。

在看不见的里面结构上，iPhone Air摄取专利的多层堆叠主板想象，将最新自研的N1蓝牙和WiFi芯片、C1X调制解调器与A19芯片封装在统一硅片上，并平直与录像头模组赓续，最大化省电与压榨空间应用率，这和MacBook Air重构了条记本的里面空间想象如出一辙。

iPhone Air取消SIM 卡，摄取eSIM，这应该是iPhone 全系的趋势。据Counterpoint瞻望，2026年全球eSIM手机浸透率将冲破60%，苹果此次走在了设施制定的最前沿。

外界猜想，iPhone Air的超薄机身是苹果为推出折叠屏居品铺路。库克并莫得正面回复折叠屏别传，仅仅暴露苹果“尽头擅长守秘”。

但在8月，媒体就报说念，苹果将于2025年推出超薄iPhone Air，2026年发布首款折叠iPhone，并在2027年，iPhone20周年之际推出全玻璃iPhone。

从iPhone Air的种种想象来看，上述报说念可能并非捕风系影。

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但本钱市集似乎并不买账。

继发布会今日苹果股价下逾期，今天好意思股盘中，苹果股价逆势跌超3%，摩根大通称新发布的iPhone Air性价比不及可能阻碍销量。

本次的iPhone 17设施版，可谓量大管饱的“水桶机”，它将承担跑量的重负，而iPhone 17pro则会专注于专科级市集。比拟之下，iPhone Air照实显得“性价比不及”。

从京东平台的预约量来看，iPhone17，134.9万东说念主预约；iPhone17 Pro，75.9万东说念主预约；iPhone17 ProMax，95万东说念主预约；而iPhone Air，独一13.6万东说念主预约。摩根大通的看空不无真谛。

更令本钱市集不慷慨的是，发布会全程并莫得说起AI，虽然秋季新品发布会历来更聚焦硬件，WWDC才展示最新的软件和技能，但此时的好意思股市集，如故“无AI就下落”。

苹果在本轮AI 飞腾中，已全无Siri 发布时的备受期待，反而越来越像个“无趣的硬件公司”。

其实，从预报着手，苹果就用有明确指向性的口号和液态玻璃图标示意发布会将汇聚焦硬件居品，进展缓慢的AI业务不会占据若干篇幅。

浓烈的行业竞争让苹果如故不敢挤牙膏般升级了，大跨样式耕作参数。

iPhone 17设施版饱受诟病的屏幕迎来了飞跃式耕作，用上了此前Pro系列独占的ProMotion技能，初度达成了120Hz高刷全系袒护；在待机时分上，iPhone 17设施版不错撑抓“全天电板续航”，17 Pro系列更是配上了苹果“有史以来最大的电板”。

不错说，库克也意志到“刀法再无边”，也需要调养策略支吾市集的变化。

面临特朗普政府挑起的关税战，苹果此次也吩咐了成本压力，莫得将高涨的关税更变到耗尽者身上。在储存空间翻倍的情况下，iPhone 17设施版订价与iPhone 16系列基本保抓一致，好意思国官网起售价为799好意思元，中国为5999元。

需要零散强调的是，5999元订价正值卡在国补计策规矩的手机价钱区间内，显然苹果有意要iPhone 17设施版“蹭”到补贴，进一步刺激国内市集的销量。

对于手机行业来说，苹果用“满血”设施版主攻大众耗尽市集、pro 系列牢固专科级市集、iPhone Air开导新市集的策略，看似平平无奇，其实“重剑无锋”。

名义上，安卓阵营都云淡风轻，但其实都在密切存眷。正如WWDC2025 上，苹果发布了摄取全新液态玻璃想象的iOS26，各家厂商在微博上纷纷奚落，但私下面都暴露会跟进。

虽然iPhone Air的启动预订量不尽如东说念概念，但字据Omdia预估，iPhone Air首年出货量1000万台。Omdia耗尽者业务副总裁兼Canalys高等副总裁彭路平向媒体分析合计，“如果它（iPhone Air）告成上量，将为来岁的折叠机提供所需的坐褥范畴。”

上周华为推出新一代三折叠屏手机Mate XTs非小大家，售价17999元起。而苹果在海外市集上最大的竞争敌手三星，自2019年推出首款折叠屏手机Galaxy Fold以来，已推出了多款折叠屏手机，涵盖了大折叠和小折叠等不同类型。数据袒露，2024年三星在折叠屏手机市集的全球市占率为45.2%。

如果来岁苹真实会推出折叠机，那iPhone Air的简直体验遵循就无比进犯了，这将决定它的后续销量能否绝地反弹。

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比拟较2024年秋季发布会，苹果这一次莫得正面宣传耗尽者端的AI奇迹，仅仅简便先容了AI在后台如何驱动功能。避难趋易的安排基本坐实了此前对于苹果AI业务堕入僵局的别传，大陆地区苹果AI上线时分同样遥不行及。

不外，苹果也找到了安妥东说念主选帮我方找补脸面。

“这是我一段时分以来第一次简直念念要升级iPhone！”发布会后，OpenAI首席执行官奥尔特曼有利发帖夸赞了苹果新系列。

本年8月，马斯克旗下的xAI在好意思负责告状OpenAI和苹果公司，指控这两大科技巨头通过“积恶协谋”坑害东说念主工智能范围的自制竞争。虽然外界对两边合营的进展情况并不了了，可行为苹果AI的合营者，既然奥尔特曼对AI缺席都发达得这样悠闲不迫，概况苹果AI一切仍在掌控中，仅仅苹果念念比及全面老练再发布上线。

据第三方预计，苹果iPhone17全系列手机备货量近1亿台，比上代iPone16系列手机同期备货增长约2000万台。显然，苹果对新品销量充满信心。

但跟着地缘时事的病笃，苹果在不少国度市集的处境变得更为窘态。本年第二季度，苹果在大中华区的市集名次如故降到第五。

据市集调研机构CounterPoint Research最新讲演袒露，2025上半年全球高端手机发达上，苹果依然稳居第一，份额高达62%，但同步增速独一3%。而在中国厂商中，华为和小米在高端市集发达缓缓亮眼，其中华为增速特出24%；小米增速更是达到55%。

一方面，苹果必须信守我方身为好意思国公司的立场，撑抓并遵命特朗普政府的各项计策，哪怕有损自身的利益。另一方面，苹果也离不开中国，中国供应链“集群效应”险些难以复制，中国浩大的耗尽者群体对苹果功绩有着至关进犯的影响。

据媒体报说念，库克在里面定下了“3+3”规矩：每个苹果居品线都要在中国境内和境外各领有3家供应商。

8月，苹果又用得意在好意思追加投资1000亿好意思元的条目换取对印度拼装iPhone 刑事连累性关税的豁免。

现时，五家位于印度的代工场已参预到iPhone 17系列的坐褥，这亦然印度初度承担一王人型号iPhone的坐褥任务。此前，Pro机型一般是先在中国坐褥，后续再扩大到印度工场。从这点看，印度代工场的工艺水平如故有了较着耕作。来岁，好意思国市集绝大无数iPhone将是印度制造。

执掌全球最大的耗尽电子公司，库克在发愤均衡着各方利益，这种均衡如同玻璃般易碎，哪怕是硬度超高的超瓷晶玻璃，也承受不起重击。如果说iPhone Air是库克端上的“艺术居品”，那么其实，苹果公司自身亦然他竭力要捍卫的作品。

在秋季发布会的居品体验门径，库克与繁密中国数码博主合影、交流，全然莫得大公司CEO 的架子，他与吴彦祖的合影、互动更是上了昨天微博的热搜，不错说，库克为在中国市集“带货”是拼了。

这与高冷的乔布斯有自然之别。库克与各方都保抓着无边干系，颇有为苹果“遮风挡雨”架势。

2012 年9月，旧金山芳草地艺术中心，库克带来了乔布斯离开后的新一代苹果居品iPhone5，称它为“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”。

但iPhone5 的修复在乔布斯谢世时就已完成，当今，iPhone Air及后续的演化，应该才是库克我方的“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”。

到iPhone Air竣工体发布那天开yun体育网，预计才是他了圆善憾退休之时。

发布于：北京市